Goodies publicitaire : définition

Souvent doté d’une connotation péjorative, le terme « goodies » est généralement associé à un gadget promotionnel bas de gamme. Contrairement aux idées reçues, l’objet publicitaire est loin de l’image que l’on s’en fait. Le goodies publicitaire a su évoluer avec son temps pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs. Aujourd’hui, le goodies est un objet moderne et de qualité destiné à promouvoir une entreprise. En étant largement distribué, ce support de communication personnalisé d’un logo permet à la société qui croit en son pouvoir promotionnel de développer sa notoriété et de gagner en visiter. Fidéliser, inciter à l’achat, valoriser l’image d’une entreprise, booster sa notoriété, quel que soit l’objectif qui se cache derrière une campagne de promotion par l’objet, l’important est avant tout de faire plaisir à la personne qui le reçoit. Outil de communication idéal pour mettre en avant son entreprise dans le cadre d’une action marketing, le goodies publicitaire est loin d’être superflu ou dépassé ! Pour en apprendre davantage, vous pouvez consulter notre article Tout savoir sur les goodies .

Les objets publicitaires sont définis par différentes appellations : goodies, objet promotionnel, cadeau d’entreprise, cadeau d’affaires. Auparavant, on distinguait un goodies publicitaire d’un cadeau d’affaires par la qualité du produit et le budget alloué. Investir dans des goodies consistait donc à commander une grande quantité d’objets publicitaires peu qualitatifs et pas chers, faciles à distribuer au plus grand nombre pour promouvoir sa structure. Les objets haut de gamme étant réservés aux cadeaux d’affaires. De nos jours, une telle attention est portée à la qualité, à l’origine, à la conception et au design du produit porteur de messages, qu’un goodies possède les mêmes caractéristiques qu’un cadeau d’affaires. Pour l’2FPCO, le terme goodies devrait donc être remplacé par « objet média » pour pallier cette image négative qui est associée au terme goodies.

Le goodies publicitaire : un objet média incontestable

Plus qu’un simple gadget, le goodies publicitaire est un véritable objet média. Son potentiel publicitaire est indéniable et explique un succès qui ne désemplit pas. Outils de communication très efficaces, les objets promotionnels permettent de véhiculer une image, de transmettre un message et de mettre en avant les valeurs d’une entreprise. Communiquer auprès de sa cible est un jeu d’enfant grâce aux goodies personnalisés. L’utilité que présentent ces objets publicitaires au quotidien leur confère un meilleur impact que les médias traditionnels. En effet, on constate un certain agacement des consommateurs envers les canaux de publicité classiques, car ils se révèlent très intrusifs et omniprésents. Les publicités diffusées sur nos écrans de télévision, d’ordinateur ou de téléphone sont rapidement zappées alors que l’objet promotionnel intègre le quotidien de son bénéficiaire pour son plus grand plaisir. Le caractère utile et fonctionnel de cet objet lui permet de faire toute la différence et de marquer l’esprit de son destinataire de façon subtile. 75% des Français se souviennent toujours ou la plupart du temps de la marque qui figure sur l’objet qu’ils reçoivent (étude CSA pour 2FPCO, 2017). Selon la même source, 67% des Français conservent et utilisent les objets publicitaires reçus, un chiffre qui montre la portée d’un goodies publicitaire sur le long terme.

Les objectifs d’une campagne de promotion par l’objet publicitaire

L’objet média sert les intérêts de l’entreprise en fonction des objectifs qu’elle souhaite atteindre. En effet, comme tout autre support publicitaire le goodies s’inscrit dans une stratégie de communication bien élaborée.

•Se faire connaitre

Améliorer la visibilité de son entreprise est l’un des objectifs phares de la communication par l’objet. Cette stratégie est généralement mise en place dans le cadre d’événements promotionnels tels que les salons professionnels, les séminaires, les foires ou les actions de street marketing. Dans ce contexte, l’objectif est de faire en sorte que votre enseigne soit visible et attire l’attention du public. Votre logo mis en évidence sur un goodies distribué gratuitement aux participants aura un réel impact sur la visibilité de votre entreprise. La répétition est la clé du succès ! En voyant votre logo plusieurs fois au cours de l’événement et en rentrant chez lui avec un objet publicitaire marqué à votre image, votre prospect mémorisera forcément votre identité de marque. Pour ce type d’événements, il est préférable de miser sur des produits faciles à distribuer et à transporter sans pour autant lésiner sur la qualité. Les stylos publicitaires partent grands favoris, mais vous pouvez également faire preuve d’originalité pour marquer les esprits avec des sachets de graines publicitaires peu encombrants.

•Développer sa notoriété

Au-delà de développer la visibilité de votre société, l’objet publicitaire est également en mesure de renforcer votre notoriété. En effet, la force du goodies publicitaire réside dans sa capacité à améliorer le capital sympathie d’une entreprise. Il sera un atout de taille pour construire et diffuser l’image que la marque souhaite renvoyer auprès de ses prospects et de ses clients. Le goodies publicitaire est un cadeau qui fera plaisir à son destinataire, mais pas seulement, il lui permet également d’avoir un aperçu des valeurs et convictions propres à l’entreprise émettrice. Les entreprises ont donc la possibilité de miser sur l’objet publicitaire dans le but de valoriser leur marque et de mettre en avant leurs engagements. Un goodies écologique témoignera de l’engagement environnemental d’une société. Un objet publicitaire high-tech sera synonyme de jeunesse et modernité. Soignez votre image avec des goodies forts de sens qui incarneront les valeurs et la personnalité de votre entreprise.

•Inciter à l’achat et élargir sa clientèle

Motiver l’achat grâce à un goodies personnalisé est une astuce qui séduit de nombreux professionnels qui souhaitent élargir leur clientèle. Dans ce contexte, le choix du goodies est conditionné par un objectif commercial : gagner de nouveaux clients. Cet objet publicitaire doit donc être sélectionné avec soin pour garantir son efficacité. Tendance, design, utile, original, ce produit personnalisé à l’image de votre entreprise doit susciter l’intérêt de votre cible tout en respectant le budget alloué à cette opération de promotion. Les sacs en tissu personnalisés, les bouteilles personnalisées et les accessoires de mode publicitaires sont très prisés par les consommateurs. Ces cadeaux de stimulation dynamiseront votre communication d’entreprise et rendront vos offres plus attractives aux yeux de vos clients actuels et potentiels.

Zoom sur les avantages du goodies publicitaire

L’objet publicitaire à personnaliser possède un excellent taux de mémorisation et connait un véritable succès auprès de son destinataire. Ce goodies généralement peu onéreux saura mettre en valeur le logo ou le slogan de votre entreprise tout en touchant un large public. Personnalisé aux couleurs de votre enseigne ou de votre événement, il garantira votre publicité auprès du plus grand nombre. Le goodies publicitaire possède de nombreux atouts, voyons ensemble lesquels !

•Le goodies est très apprécié par les Français

Lancer une campagne de communication par l’objet entraine peu de risque lors que le produit est bien choisi. En effet, les objets publicitaires sont très populaires auprès des Français. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à exprimer un certain ras-le-bol envers la publicité traditionnelle considérée comme trop intrusive. Les spots télévisés, les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux ou les annonces publicitaires à la radio, la publicité envahit notre quotidien sans qu’on l’ait demandé. Le goodies publicitaire est l’un des rares supports de communication à être reçu positivement par leurs destinataires. En offrant ces petits objets utiles et pratiques dans la vie de tous les jours, vous avez même de grandes chances de gagner des points. L’engouement autour de ces produits promotionnels est toujours intact et ne risque pas de baisser.

•Un objet publicitaire pour redorer son image de marque

D’après l’étude effectuée par le CSA en 2017 sur la perception des objets publicitaires par les Français, 69% des personnes interrogées ont bonne opinion de la marque/entreprise portée par le goodies et 11% ont à la fois une bonne image et ont envie d’acheter des produits/ services de la marque/entreprise. Ces chiffres mettent en évidence l’impact des objets publicitaire sur l’image d’une entreprise. La qualité, la performance, la beauté et la fonctionnalité d’un produit rassureront vos prospects concernant le sérieux et la fiabilité de votre entreprise. Le goodies publicitaire personnalisé fonctionnera alors comme un miroir de l’image de votre entreprise. Cet outil de promotion efficace et durable sur le long terme aura un impact positif sur l’image perçue de votre société.

•Un support de communication performant

Les objets promotionnels constituent une formidable alternative pour véhiculer des messages publicitaires. Ils assurent une fonction représentative et deviendront des ambassadeurs de votre marque. En s’inscrivant dans le quotidien de votre cible, ces goodies publicitaires offrent une belle exposition à votre identité visuelle. Visibles en permanence aux yeux du public que souhaitez atteindre, ils possèdent un fort pouvoir de mémorisation. De cette façon, vous deviendrez progressivement le choix numéro 1 dans l’esprit de vos prospects et de vos clients, vous ne laisserez plus aucune place à la concurrence.

•Une grande efficacité pour un petit prix

Avec un prix unitaire allant de quelques centimes à plusieurs euros, les goodies publicitaires offrent un retour sur investissement bien plus qu’intéressant. Cette solution accessible et efficace vous permet de toucher une large audience à petit-prix. En effet, le goodies n’impacte pas uniquement la personne à laquelle vous l’offrez. Un sac en toile de jute personnalisé utilisé quotidiennement par son bénéficiaire exposera votre logo aux yeux de son entourage, de ses collègues, des passants, autant de personnes susceptibles de mémoriser votre image de marque. Un stylo à bille publicitaire qui passe de main en main sera également un atout marketing de taille en matière de visibilité.

Les critères de choix d’un bon goodies publicitaire

Lorsque vous envisagez une campagne de promotion par l’objet, ne vous contentez pas de miser sur le produit personnalisable le moins cher. Pour maximiser l’impact de votre action, vous devez inscrire vos goodies dans une réelle stratégie de communication. Définissez vos objectifs et votre cible, évaluez l’utilité de votre goodies, faites attention au contexte. L’utilité, la visibilité et la qualité sont des notions à prendre en compte absolument pour garantir le succès de votre projet de communication. Mais d’autres éléments entrent également en compte.

•Utilité

L’utilité d’un objet pub est un critère à ne négliger sous aucun prétexte. Pour une exposition optimale de votre logo ou de votre slogan, votre goodies doit être utilisé le plus souvent possible. Votre objet personnalisable doit donc présenter un intérêt de taille pour son propriétaire afin d’éviter qu’il prenne la poussière dans un tiroir. Si l’article que vous personnalisez à votre image sert réellement à son bénéficiaire, il pourra être conservé et utilisé durant plusieurs mois ou plusieurs années. Lorsque vous faites votre choix, pensez également à contextualiser votre sélection. Un parapluie publicitaire estampillé de votre logo vous offrira une excellente visibilité par mauvais temps, il est donc judicieux de l’offrir à l’occasion d’une campagne publicitaire hivernale. Une casquette personnalisée sera très utile pour protéger vos prospects et vos clients des rayons de soleil en été. Il est donc important d’offrir des objets publicitaires qui seront utiles à l’instant T pour optimiser leur impact promotionnel.

•Écologie

Les Français sont de plus en plus nombreux à se tourner vers un mode de vie plus respectueux de l’environnement. Depuis quelques années, les goodies écologiques gagnent du terrain et deviennent un critère fondamental. 85% des personnes interrogées au cours de l’étude menée par le CSA Research en 2017 expriment que l’écologie et le respect de l'environnement sont des critères importants en matière de goodies publicitaires. Au-delà d’une de mener une action en faveur de la préservation de la planète, opter pour des objets publicitaires écologiques traduit un réel positionnement écologique de la part de votre société. En effet, ces objets publicitaires écoresponsables mettent en lumière vos valeurs et vos engagements écolos. Cette démarche verte se place alors au cœur de votre communication d’entreprise impactant positivement votre image de marque et l’intérêt que votre cible porte à votre enseigne. Aujourd’hui, la tendance est à l’écologique et aux goodies au service du développement durable, alors mettez-vous au vert pour le bien de la planète et de votre activité.

•Origine du produit

Au même titre qu’une conception respectueuse de l’environnement, l’origine du produit publicitaire est un élément clé de l’appréciation d’un goodies aujourd’hui. En effet, les Français souhaitent adopter un mode de consommation plus durable et cela se traduit par l’achat de produits locaux. Le marché du goodies s’est donc adapté à ce nouveau besoin et propose des objets publicitaires fabriqués en France ou en Europe. Si votre entreprise est sensible aux enjeux écologiques, faites-le savoir grâces à vos objets pub écoresponsables et conçu localement ! 74% des Français considèrent que la fabrication française est un critère important en matière de goodies publicitaires (étude CSA pour 2FPCO, 2017). Il est donc judicieux de miser sur des objets promotionnels made in France pour communiquer efficacement et durablement sur son entreprise.

•Budget

Pour choisir un goodies publicitaire, il est nécessaire de définir un budget en adéquation avec ses ambitions. Généralement compris entre quelques centimes et 5€ pièce, le goodies publicitaire est moins onéreux qu’un cadeau d’affaires dont le prix unitaire se situe entre 10 et 20€. Tout est une question d’objectif ! Un objet personnalisable a vocation à être distribué à un grand nombre de personnes afin de favoriser la visibilité de l’entreprise qu’il promeut. Par conséquent, son prix est plus faible, mais sans pour autant négliger la qualité. Notre guide sur les goodies d’entreprise vous aidera surement à y voir plus clair.

•Transmission de vos valeurs

Vous devez avant tout opter pour un goodies publicitaire qui vous ressemble et qui valorise votre image de marque. En sélectionnant des objets publicitaires qui représentent parfaitement vos valeurs et qui sont en lien avec votre secteur d’activité, vous êtes sûr d’obtenir d’excellents résultats. Pour plaire à votre cible, le goodies sur lequel vous allez apposer votre logo doit être beau. En effet, le design et le style de l’objet jouent un rôle important puisqu’ils déterminent si son destinataire va l’adopter ou non. Votre support de promotion doit être en mesure de véhiculer un message et de valoriser votre image de marque auprès des personnes que vous souhaitez atteindre. L’utilité du produit est donc primordiale, mais il ne faut surtout pas négliger son aspect esthétique et sa capacité à valoriser vos convictions.

•Cohérence avec la cible

Comprendre sa cible et ses besoins est primordial dans le domaine de la publicité par l’objet. Ces informations précieuses vous permettent de personnaliser le choix de votre objet publicitaire afin de maximiser son impact. Votre goodies publicitaire doit être utile pour la personne à laquelle vous l’offrez, sinon votre action de promotion tombera à l’eau. Comme le montre l’étude menée par le CSA en 2017, les attentes en matière de goodies ne sont pas les mêmes pour les 18-34 ans et pour les personnes de plus de 50 ans. Séduire ces cibles qui présentent des envies différentes implique donc de porter son choix sur des goodies personnalisés plus ciblés, durables, d’une grande qualité, utiles et modernes.

Distribuer des goodies publicitaires, mais dans quelles circonstances ?

Le contexte dans lequel vous allez distribuer vos goodies est également à prendre en compte dans le choix de ces derniers. En effet, vous n’allez pas sélectionner le même produit pour promouvoir votre marque lors d’un séminaire d’entreprise et lors d’une manifestation sportive. Les objets publicitaires sont généralement thématisés pour vous aider à offrir le bon goodies au bon moment. Votre événement promotionnel se tient à l’approche des fêtes de fin d’années ? N’hésitez pas à orienter votre choix vers des goodies de Noël particulièrement adaptés à cette période. Les goodies de l’été seront idéals pour vos actions de promotions estivales. Quel que soit le contexte, vous trouverez toujours le goodies qui fera plaisir à coup sûr !

•Actions de promotion

Les actions de promotion, également connues sous le nom de street marketing, sont l’occasion idéale de faire connaitre votre entreprise. Distribuer des cadeaux publicitaires devant une université est un excellent moyen de toucher votre cible si vous souhaitez atteindre des étudiants par exemple. Dans ce cas, les accessoires d’écriture et papeterie ou les objets publicitaires connectés remporteront beaucoup de succès. En revanche, si vous souhaitez développer la notoriété de votre club de sport, misez plutôt sur une gourde personnalisée.

•Événements d’entreprise

Le contexte professionnel est propice à la distribution de goodies publicitaires. Les journées portes ouvertes, les dates anniversaires, les séminaires, les conférences, l’inauguration d’un nouveau local, autant d’événements qui vous permettront de proposer des goodies personnalisés aux couleurs de votre société qui valoriseront l’image de votre marque. En proposant ces objets promotionnels, vous alimentez votre communication visuelle durant l’événement, mais également en dehors puisque ces objets seront conservés par leurs bénéficiaires et exposés à la vue d’une large audience.

•Événements promotionnels

Le goodies publicitaire est un formidable support de promotion pour faire la publicité de sa structure à l’occasion d’un événement. Que vous soyez organiseur ou partenaire, cet événement représente une source d’exposition incroyable pour votre entreprise ou votre association. Distribuer des gourdes publicitaires ou des accessoires de sport publicitaires au cours d’une manifestation sportive vous permettra de bénéficier d’une excellente visibilité. Votre entreprise dispose d’un stand dans un salon professionnel ? Commandez des goodies publicitaires marqués de votre logo pour attirer l’attention du public attendu et faire en sorte qu’il se souvienne de vous longtemps. Porte-clés personnalisé, étui et porte-carte personnalisé ou encore clé USB personnalisé seront de très bons objets de promotion. Dans le cadre d’un festival de musique, les gobelets réutilisables personnalisés sont des goodies incontournables. Que vous optiez pour la version traditionnelle en plastique rigide ou le gobelet publicitaire en biocomposite écologique, vous ferez des heureux !

La place des objets personnalisés dans le domaine événementiel

Le goodies est un outil incontournable dans la communication événementielle. En effet, « 89% des Français apprécient recevoir un objet publicitaire lors d’un événement commercial, culturel ou sportif » (étude 2FPCO – CSA, 2017). Au-delà d’augmenter votre notoriété, vous offrez un cadeau publicitaire qui ancrera votre image de marque dans l’esprit de votre cible sur la durée. Avec le goodies publicitaire, vous favorisez la mémorisation de votre événement dans la tête des participants et vous améliorez la perception que votre cible a de votre entreprise. Si vous faites le choix du bon goodies, en respectant les critères énoncés avant, vous êtes sûr qu’il sera gardé après l’événement et que votre image de marque sera affichée à la vue d’un plus large public. Ces objets promotionnels appuieront votre communication d’entreprise et la rendront bien plus impactante. Bracelets en silicone, lunettes personnalisées, stylos personnalisés, gobelets publicitaires pour les plus classiques, accessoires pour smartphones publicitaires, goodies écologiques et végétaux pour les plus originaux, vous avez l’embarras du choix !

Les goodies intemporels

•Les goodies business

Une fois le contexte déterminé il est bien plus simple de choisir son objet média. Les goodies dits « business » sont généralement destinés à un public professionnel tels que les hommes d’affaires, les commerciaux, mais également les étudiants en droit, en commerce ou en gestion. Ils peuvent être employés pour promouvoir votre entreprise à l’occasion d’un salon, d’une foire, d’un séminaire, d’une conférence ou d’un congrès. Dans cette catégorie de goodies intemporels figurent les traditionnels stylos publicitaires, les blocs-notes personnalisés ou les conférenciers publicitaires. Ces petites attentions peuvent être glissées dans un objet promotionnel un peu plus onéreux tel qu’une sacoche pour ordinateur personnalisée si vous souhaitez vraiment marquer les esprits. Ces goodies sont généralement choisis, car ils véhiculent une image sérieuse et qualitative de l’entreprise. La personnalisation doit également être de haute qualité.

•Les gadgets publicitaires

Grands classiques des goodies publicitaires, les gadgets personnalisés sont toujours autant d’actualité. Leur petit format les rend faciles à distribuer et à transporter, ce sont donc les supports de communication parfaits pour apporter de la visibilité à vos événements promotionnels. Le porte-clés mousqueton publicitaire, le pin’s publicitaire, le tour de cou personnalisé et le bracelet événementiel participeront au succès de votre campagne de promotion. Ces goodies font partie des goodies pas chers dont le prix unitaire ne dépasse pas 1€.

•Les sacs publicitaires

Le sac personnalisé est un outil commercial nous n’avons plus besoin de présenter. Les professionnels ont rapidement compris l’intérêt de faire figurer leur identité visuelle (nom d’entreprise, logo, coordonnées) sur ces sacs indispensables au transport de leur marchandise. Ces goodies publicitaires transforment les clients en véritables acteurs de la communication de l’entreprise puisqu’ils véhiculent son image de marque partout où ils se rendent. Sac caba personnalisé, sac shopping publicitaire, tote-bag personnalisé, le sac publicitaire se décline sous toutes les formes et toutes les couleurs. Pour une démarche encore plus écologique, vous pouvez désormais opter pour le sac à graines publicitaire entièrement biodégradable.

Les goodies en vogue

•Les objets promotionnels numériques et connectés

Toujours d’après l’étude de la 2FPCO de 2017, 76% des Français voudraient recevoir davantage d’accessoires publicitaires informatiques et électroniques. Vous savez ce qu’il vous reste à faire pour faire plaisir à vos prospects ou à vos clients ! Non seulement vous gagnerez des points auprès de votre cible, mais vous véhiculerez également une image moderne, jeune et dynamique. Tomber en panne de batterie est un véritable cauchemar pour la grande majorité des propriétaires d’appareils électroniques. En offrant une batterie externe personnalisable à votre image, vous assurez votre présence dans le quotidien de votre cible sur le long terme. À chaque utilisation, votre logo sera vu par son destinataire et cela renforcera l’ancrage de votre identité dans sa mémoire. Un chargeur publicitaire prendra place sur le bureau de votre cible et affichera vos couleurs aux yeux d’un grand nombre de personnes. La clé USB personnalisée est un intemporel, toujours utile au travail comme à la maison. Pour d’autres idées de cadeaux, n’hésitez pas à consulter notre catégorie de goodies high-tech.

•Les goodies écologiques

La protection de l’environnement est enjeu majeur actuellement. Les prises de conscience se succèdent et les Français sont de plus en plus nombreux à apporter une importance toute particulière à ce sujet. Les modes de vie changent, ils évoluent en faveur du développement durable et le domaine de la communication par l’objet en fait autant. Les goodies écologiques ont le vent en poupe et séduisent les entreprises soucieuses de leur impact sur l’environnement. Intégrer des cadeaux publicitaires écoresponsables à votre stratégie de communication sera bénéfique pour la planète, mais également pour votre entreprise. En effet, les consommateurs sont sensibles aux actions pour la préservation de la planète et s’intéresseront davantage à votre enseigne. Ces goodies ont la particularité de servir l’écologie, mais pas seulement, ils représentent un atout de taille pour l’image de votre entreprise. En véhiculant des valeurs écologiques à travers des goodies écoconçus vous renverrez une image d’entreprise engagée. Pour y parvenir, plusieurs options s’offrent à vous : les goodies réutilisables, les goodies biosourcés et les goodies végétaux. Des goodies écologiques pour une communication efficace et durable, c’est à la portée de tous !

La personnalisation des goodies publicitaires

Contrairement aux cadeaux d’affaires pour lesquels la personnalisation doit être discrète et élégante, le goodies publicitaire doit mettre en évidence votre identité visuelle. Votre image doit s’imprégner dans l’esprit de votre cible. Pour cela, votre logo, le nom de votre entreprise ou votre slogan doivent figurer sur votre objet de manière à être visible et reconnaissable au premier coup d’œil. Privilégiez les designs qui reprennent les éléments de votre charte graphique et les mettent en valeur. Code couleur, police d’écriture, logo, style, vous devez respecter l’univers de votre entreprise pour la représenter au mieux. Nous vous conseillons de choisir un objet qui vous offrira une surface de marquage suffisante pour y faire figurer les éléments de votre choix. La visibilité est un critère primordial, mais l’originalité vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Donnez-vous les moyens de créer un objet publicitaire qui vous ressemble et qui boostera votre communication d’entreprise. Chaque détail compte, ne l’oubliez pas !

À retenir

Le goodies publicitaire est un formidable support de communication qui vous permettra d’atteindre différents objectifs : vous faire connaitre, développer votre notoriété, gagner de nouveaux clients, inciter à l’achat. Pour choisir le goodies parfait, il faut tenir compte de son utilité, de son origine, de sa dimension écologique, de votre budget et du public visé. Aujourd’hui, la tendance est à l’écologie et aux nouvelles technologies alors, laissez-vous tenter par ces objets publicitaires performants pour apporter de la visibilité à votre entreprise au cours de différents événements.